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    江苏体彩网:海诚报告|“夜猫子”人群需求分析,揭秘美妆破局关键点

    07-09 17:51:30



    “我昨晚又12点睡觉,你看眼角这些小细纹,还有这张脸,越来越干燥粗糙了......”

    无论是为了完成工作熬夜,还是想着“白天那么忙,晚上当然要用来消遣”的夜猫子,“熬夜晚睡渐渐成为人们的习惯,许多人每天在睡与不睡之间反复挣扎。

    长此以往直接影响的就是肌肤,干燥、粗糙、暗沉......各种肌肤问题接连不断。



    不少美妆类微商以熬夜晚睡概念作为用户痛点,推出产品规划和营销策略,可你真的了解对方需求吗?

    今天,海诚君就带大家从最新发布的《中国年轻女性熬夜自救白皮书》入手,真正了解熬夜晚睡的年轻女性。

     

    熬夜晚睡四大典型女性

     

    据相关调查显示,9成女性习惯在11点以后睡觉,近5成22-30岁女性在12点以后睡觉,超1成年轻女性在凌晨3点后入睡,“夜猫子”在年轻女性中已成为普遍物种。



    在年轻女性熬夜族中,工作狂、充电党、夜蒲族和辣妈四大典型人群,相比其他人群更加清楚认识到熬夜对肌肤的伤害。她们平均每月愿意花1000元以上进行护肤,适合成为我们的精准目标人群。

    1、6成女性将面部精华和面膜作为护肤选择

    对于年轻女性来说,早睡那是不可能的。

    每次内心都默默想着再玩5分钟就睡觉,可放下手机时已经超过一两个小时。于是,“孜孜不倦地熬夜,兢兢业业地护肤”成为年轻女性的真实写照。



    她们中有60.8%年轻女性选择使用面部精华自救,59.4%女性使用面膜自救,希望损伤肌肤能够被针对性修复。其中美白、抗衰、保湿三大功效备受瞩目,而细致毛孔、修复肌底、控油祛痘排在之后,这就给我们的产品研发指明了方向。

    在这海诚君想提醒大家一句,选品作为准备起盘时的重要一环,一定要做好调查工作,结合企业技术、目标人群等方面思考后再决定,做到靶向直击消费者痛点。

     

    2、年轻女性熬夜族需要迅速、高效的针对性产品

    “护肤品功效不显著”、“见效不够快”、“针对性不强”,是熬夜晚睡族吐槽的三大方面。



    调查显示,近3成年轻女性熬夜族认为护肤需求无法满足,超过7成女性通过去美容院、使用安瓶精华与美容仪缓解改善肌肤问题,“高效”成为女性们的新需求。

    其中,主打一瓶多效、见效速度快、外出使用便捷的安瓶深受大家欢迎。无论是在肌肤状态不好时,或者是在面试、相亲、会客、结婚等一些特殊场合,均能满足女性迅速、高效的心理。



    在美妆类微商中,不乏有人是依靠美容院起家,手中虽拥有庞大的人脉资源,但在起盘之初,不知道做什么产品,也无法确定具体目标人群。在这样的情况下,熬夜晚睡族或许是一个突破口。

    我们可以将线下美容院+产品+自用美容仪相结合,将“急救”作为一张王牌,在顾客到店时向追求高效率的目标人群推荐相关产品,提倡店内享受专业服务、日常美容护肤同步进行。

     

    3、食疗是熬夜晚睡人群首选的调理方式

    熬夜带来的不仅是肌肤问题,还表现在对身体机能的影响,像免疫力下降、嗜睡、头痛等症状。

    均衡饮食(70.6%)、服用保健品或者滋补品(43.3%)等食疗方式,是她们选择的健康补救之路。我们要知道消费者需求体现在方方面面,肌肤只是一方面,调理身体的产品并非局限于护肤品,由内而外调养身体的产品也受到这个群体欢迎。


     

    保健品、营养品对于熬夜晚睡人群来说是必需品,美容和大健康产品捆绑营销,或者宣传相关产品时从多角度出发展示功效,也可以成为我们的卖点。

    以上就是海诚君根据《中国年轻女性熬夜自救白皮书》总结出来的几个值得微商了解的知识,希望你读完这份白皮书报告能真正了解熬夜晚睡女性,适当地调整自己的方案。



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